Newsletter professionnelle
Programme 2 jours | En entreprise ou en individuel
TARIFS
Présentiel
Distanciel
Entreprise
2 jrs / 14 h
500,00 €*
400,00 €*
550,00 €*
*Par jour. Indicatif.
Objectifs et compétences visées
Ce module permet de maîtriser l’ensemble de la chaîne de conception et d’envoi d’une newsletter professionnelle performante. Vous apprendrez à structurer votre stratégie éditoriale, à choisir des maquettes percutantes et adaptées aux mobiles (responsive), à gérer et segmenter vos listes de contacts en conformité avec la réglementation (RGPD), ainsi qu’à automatiser vos campagnes et analyser précisément les indicateurs d’impact pour un gain immédiat en productivité et en conversion.
Jour 1 : stratégie éditoriale structuration et mise en forme
Matin : environnement, objectifs et gabarits de la newsletter.
Fondamentaux de l’e-mailing : comprendre les codes d’une newsletter efficace, la psychologie du lecteur et les types de campagnes (information, promotion, fidélisation). Définition des objectifs et de la charte : choisir sa ligne éditoriale, calibrer le ton de voix, et structurer le rythme de lecture (rubricage, ratio texte/image). Ergonomie de l’espace de travail : découverte et personnalisation des outils d’édition (gabarits, blocs de contenu réutilisables ou QuickParts de l’e-mailing). Gestion de l’objet et du pré-header : maîtrise des techniques d’écriture percutantes pour maximiser l’accroche dans la boîte de réception.
Après midi : design graphique, hiérarchisation et responsive.
La puissance des styles visuels : structurer l’apparence à l’aide de titres hiérarchisés, choix des palettes de couleurs d’entreprise et polices universelles (Web Safe Fonts). Mise en page complexe : agencer des sections multicolonnes, gérer les espacements, les bordures et les boutons d’appel à l’action (CTA) clairs et attractifs. Optimisation des images et objets graphiques : gestion du poids des visuels pour éviter le filtre spam, application des attributs ALT (textes alternatifs) et règles d’habillage. Atelier pratique : transformation d’une idée ou d’un texte brut en une maquette de newsletter moderne, structurée et prête pour l’intégration en quelques clics.
Jour 2 : gestion des contacts, routage et performance
Matin : gestion de base de données, conformité et automatisation.
Collecte et structuration des listes : importer des fichiers de contacts (Excel, CSV), nettoyer les adresses erronées et gérer les formulaires d’inscription (Opt-in, Double Opt-in). La puissance de la segmentation : créer des listes et des segments dynamiques selon des critères comportementaux ou démographiques pour personnaliser vos envois. Conformité réglementaire (RGPD) : intégration systématique des mentions légales, gestion automatisée des liens de désinscription et respect de la vie privée. Automatisation de base (marketing automation) : configurer des scénarios simples et autonomes comme l’envoi automatique d’un e-mail de bienvenue.
Après midi : routage, tests et analyse de la performance.
Délivrabilité et routage : comprendre le fonctionnement des serveurs d’envoi, éviter les filtres anti-spam et valider l’affichage sur différents webmails et smartphones. Campagnes de tests (A/B Testing) : comparer deux versions d’une newsletter (objets différents, visuels alternatifs) sur un échantillon pour retenir la meilleure. Outils de référence et statistiques : analyse fine des rapports d’envoi à travers Excel ou les outils de routage : analyser le taux d’ouverture, le taux de clic, le taux de réactivité et les désinscriptions. Plan d’action continu : interpréter les indicateurs de performance (KPIs) pour corriger les erreurs de ciblage et optimiser les futures campagnes de communication.
